Pourquoi s'intéresser particulièrement à la consommation ?

66%

des consommateurs au niveau mondial sont prêts à payer plus pour consommer mieux.

70%

de notre garde-robe n'est jamais utilisée.

77%

des consommateurs lisent les commentaires avant d’acheter un nouveau produit.

65%

des consommateurs choisissent d’acheter (ou de boycotter !) une marque en fonction de ses prises de position.

85%

des consommateurs placent le critère de choix pour les achats sain/bon pour la santé en première place.

QUELQUES CHIFFRES

60%

des millénariaux estiment que les entreprises ont autant de responsabilité dans la construction d'un futur plus sain que les gouvernements.

sur quoi repose la consommation

responsable ?

LA PROXIMITÉ

ELLE REPOSE SUR TROIS PILLIERS BIEN DISTINCTS

Les secteurs privilégiés des français pour les achats responsables sont l'agroalimentaire (81%), les cosmétiques (51%), les produits d'entretien (44%) et l'habillement-textile (36%)​.

LA JUSTICE ÉCONOMIQUE

LE RESPECT DE L'ENVIRONNEMENT

la consommation responsable est à la mode

MAIS...

quelles sont les motivations ?

Mais concrètement, comment la consommation a-t-elle évolué au fil des siècles ?

59%

Meilleure réunération des producteurs.

53%

Considérations    environnementales.

53%

Préservation de

la planète.

18%

Diminution du réchauffement climatique.

25%

Préservation de

la biodiversité.

29%

Réduction de la pollution.

reprenons depuis le début

1

magazines

journauxpapier

panneaux d'affichage

1901-1920

UNE ÉPOQUE SIMPLE

En ces temps là, le commerce était simple, presque organique. Le consommateur ne cherchait pas mais était confronté aux nouveaux produits et aux publicités dans sa vie quotidienne.

1935-1950

la guerre

chamboule tout

2

L'émergence d'un nouveau média, la radio, créé la facination chez tous les consommateurs. Le commerce se réinvente : à travers de courtes séquences commerciales insérées au milieu de programmes radio, les marques atteignent des millions de consommateurs, directement chez eux.

En 1930, 12 millions de foyers aux États-Unis possèdent une radio.

En 1940, 28 millions de foyers aux États-Unis possèdent une radio.

3

1920-1935

l'arrivée de la radio

Le revenu de la publicité radio dépasse celui de la publicité papier.

Le taux de chômage augmente (jusqu'à 18% aux États-Unis), ce qui fraine la consommation.

Les comportements du consommateurs sont beaucoup influencés par la guerre (tickets de rationnement...)

4

1950-1965

La montée en puissance de la télévision

impact

apparition

C'est en 1926 que la première télévision est créée parJohn Logie Baird.

expansion

en 1960, 60% des foyers possèdent une télévision.

cible

La « ménagère de moins de 50 ans » devient l’objet de toutes les sollicitations de la part des marques.

Les publicités à la TV auront encore plus d’impact qu’à la radio grâce à leur impact visuel.

TÉLÉVISION

Explosion des naissances, des revenus,

de la publicité et de la consommation

La publicité est partout

Ce contexte de communication et de publicité omniprésentes donne naissance aux spams.

En 2005, à cause de ces détrournements, la mer d’Aral a été réduite de 3/4 de sa surface. Les conséquences ? Une eau plus salée qui a tué presque toutes les espèces qui y vivaient. 

SPAMS

En 1977 naît l'ordinateur personnel qui élargit la sphère d'information du cosommateur qui a désormais accès à internet.

La multiplication des chaînes de télévision combinée à la radio et aux médias imprimés exposent le citoyen américain à pas moins de 1600 publicités par jour.

2

Pour produire un jean, il faut l'équivalent, en moyenne, de 285 douches, et 70 pour un tee-shirt. 

Ces composants

chimiques et

nocifs s'écoulent

dans les nappes 

phréatiques

et les cours

d'eau et 

nuisent aux espèces 

qui y vivents

à cause du 

développement

de mauvaises

alges

1965-1985

Baby & publicité

booms

5

COMMUNICATION

Pour réaliser cette transformation, on utilise de nombreux produits chimiques (graisse, cire, huile d’ensimage...). Chacun de ces produits impacte néfastement l’environnement.

La transformation

du fil en tissu

la teinture

Pour donner à nos vêtements ces belles couleurs qui nous habillent tous, de nombreux produits chimiques sont utilisés, au éril de la santé des ouvriers et des consommateurs. 

Les phtalates

Les formaldéhyde

Le chlore

Ce produit, libéré par la javelle lors de la phase de blanchissement pre-teinture se retrouve dans la chaîne alimentaire et arrive jusqu’aux êtres humains

Les éthoxylatesde nonylphénol (NPE)

Permet de fixer les couleurs sur le tissu. 

Les azoïques

Permet de colorer le tissu après le blanchissement. 

Permet de colorer les éléments plastiques. 

Permet de colorer les vêtements sans repassage. 

3

La confection du 

vêtement

Une fois le fil transfomé et le tissu coloré, il va être cousu et coupé afin de produire un vêtement prêt à être porté. La plupart du temps, cette étape se déroule dans des pays ciblés...

matières synthétiques

En moyenne,

sont fabriquées à partir du

70%

des fibres synthétiques

PÉTROLE

quelles en sont 

les

conséquences ?

Le pétrole est une ressource fossile limitée dont l'extraction pollue beaucoup.

Les vêtements produits avec ses fibres relâchent énormément de microplastiques dans l'océan à chaque lavage. 

Chaque année, 500 000 tonnes de microplastiques arrivent dans les océans. 

Soit l'équivalent de plus de 50 milliards de bouteilles en plastique.

En Suède, 90% de ces microplastiques sont issus du textile. 

2

La préparation du 

Tissu

Cette étape se divise en deux parties. D'abord, il faut transformer la matière première en tissu. Ensuite, on peut proceder à la teinture. 

Comment ça ciblés ?

Face aux salaires de plus en plus élevés demandés par les ouvriers - européens notamment - la production du textile a été largement délocalisée dans les pays du sud, beaucoup moins chers. Où exactement ? Principalement au Bangladesh et au Pakistan. Dans ces pays, le salaire horaire dépasse difficlement les 50 centimes. 

Les employés textile les moins bien payés du monde sont en Ethiopie et ne gagnent que 23 euros par mois. 

Si ces pays assurent à leurs clients des salaires défiants toute concurrence, il y a bel et bien un revers de la médaille : les conditions de travail sont très souvent, voire toujours, laissées de côté. Bien moins protégés qu'en Europe, les ouvriers ont un rythme très rapide et néfaste pour leurs santé. Heures supplémentaires obligatoires non payées, violences et maltraitances, humiliations et pression mentale, emploi de mineurs, privations variées, punitions...

Le 24 avril 2013, 

1 138 ouvriers travaillant

dans une usine de textile

meurent au Bangladesh

La confection de vêtements est le deuxième secteur 

où l'esclavagisme moderne est le plus important,

après la fabrication d'ordinateurs et de smartphones

4

Le transport du 

vêtement

Une fois le fil transfomé et le tissu coloré, il va être cousu et coupé afin de produire un vêtement prêt à être porté. La plupart du temps, cette étape se déroule dans des pays ciblés...

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